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開創大國品牌浙江企業家第一人——走訪貝因美創始人謝宏見聞

發布時間:2021.07.12 瀏覽次數:146
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一個人創造“大國品牌”,這個人就是民族的驕傲??蛇@個“大國品牌”事關科學生養...
走訪調研大企業活動之十九


一個人創造“大國品牌”,這個人就是民族的驕傲??蛇@個“大國品牌”事關科學生養教體系,事關嬰童生命健康,從這個意義上說,它造福于人類健康價值無法估量。7 月 8 日下午,我隨帶幾位省中小企業協會專委會專業人員,再次走進貝因美集團學習考察。與“大國品牌”創造者——貝因美集團創始人謝宏董事長進行親切的交談。

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我與謝宏董事長交談過幾次。他是我最受尊敬的企業家之一。其實他是一位被譽為“國民奶爸”的首席科學家。他沉穩、淡定、睿智,與他交談是一種知識的碰撞,科學的交流,學者的研討。他的身上有一種永無止境的攀登,心系中國嬰幼兒生理健康的情懷。謝宏,15歲考入大學,19歲留校任教專注中國食品研究,27歲辭職創業,將多年研究成果付諸實踐,研制成功了第一款符合中國嬰幼兒生理特質的嬰幼兒配方食品,并創辦了貝因美。

謝宏結合發展心理學、生命學、腦科學、人類學、成功學、教育學、社會學等相關理論為基礎,獨創了自成體系、全息一體的“成功生養教”體系,幫助父母掌握無條件有原則愛的方法。一直以來,謝宏用人生譜寫著生養教為使命、商業為載體、親子融合為參與方式的價值追求。著有《造就冠軍寶貝》《嬰幼兒營養與科學喂養》《貝因美成功生養教》《系統經營論》等19部論著,由里及表,都透出一個學者的氣質。事實上,他在創業者與企業家的身份之外,還是浙江大學名副其實的MBA導師。

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與謝宏交流的2個小時內,不停地聽到他的助手在說,謝總重新掌舵,企業就有希望,企業就將再創輝煌。從員工的信任,讓我們從全新的視野看貝因美的過去與現在。

# 貝因美鑄造“民族品牌”#

自1992年貝因美在杭州成立,到2011年成功在深交所掛牌上市;二十個春秋,謝宏從初創小品牌到響徹全國的名族品牌,以“親子顧問,育兒專家”為品牌定位,兢兢業業專注于研發母嬰幼兒食品的研發與生產。謝宏—貝因美始終堅持將提升產品品質作為保持企業可持續發展的核心優勢,在2017年與2019年貝因美分別拿下國食注字“0001”號—“0009”號與特殊配方注冊“0001”號,兩項第一,當之無愧的國內嬰幼兒食品行業的龍頭脊柱。在將近30年的積淀之下,謝宏—貝因美在國內外擁有8個地處北緯45度黃金奶源帶的現代化產業基地,6000多平方米的獨立研究用房,34余項國內專利,30余項省部級科技大獎,3000萬以上的研發設備,超過10億的公益,堅持之久遠,選材之精細,研發之用心,用能力承擔社會責任。2020年成功入選CCTV《大國品牌》,謝宏—貝因美用實力詮釋大國品牌,用品質守護寶寶健康成長。開創是國內母嬰行業的領跑者,實實在在的民族母嬰品牌,名聲響徹全國、家喻戶曉。從推出中國第一代嬰兒配方米粉,為中國嬰兒配方米粉開創了先河;到進軍奶粉市場,成為嬰幼兒配方奶粉領導者。謝宏—貝因美為中國健康創造奇跡。

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# 貝因美強力變改再創輝煌#

貝因美重整旗鼓,強勢歸來。又出自謝宏2018年重新出任貝因美集團董事長以來的變化,他思維敏捷,強力變革,重樹市場。以全球化和全品類發展為核心目標,投資具有高增長潛力的新業務,從全球市場尋找優質產品,打造全品類母嬰生態鏈,推行公司數智化升級戰略,驅動“產——銷——研”一體化,連接前臺與后臺,打通線上與線下,構建母嬰新零售業務模式。通過資本助力公司研發、生產、渠道變革,提質生效。謝宏重抓三件事:1.智能制造,提升技術核心,打造個性化服務,個性化定制,從而擴大市場規模與占有率。2.集團向新零售模式轉型,契合市場發展新方向,線下線上一體銷售。3.致力于打造母嬰生態圈,打造生態產業鏈,配方奶粉、嬰幼兒輔食、乳制品、母嬰營養產品、兒童健康零食、特醫產品、成人奶粉等,結合新零售模式,擴大產業規模,提升品牌影響力。母嬰產品是剛需的、高頻的、高黏性,隨著二胎、三胎的開放政策,隨著貝因美集團人氣、市場占有率、品牌影響力大幅回升,未來前景光明美好。

# 共推大國品牌造福人類健康”#

貝因美集團打造民族母嬰產業鏈的事業,是我們每個企業、每個人需要共同參與、共同支持的,這也是建設共同富裕的具體體現。協會職責所系是做好政府的助手、產業推手、企業幫手,尤其要支持“共同富?!笔聵I。這兩年,我們在宣傳貝因美、重樹貝因美行業“龍頭”,一直不遺余力。這次走訪,更讓我們有責任服務賦能民族品牌企業。因此,協會將聯合目前27個產業平臺,集聚廣大的產業資源,支持賦能貝因美母嬰生態產業鏈發展,推進數字化新零售市場培育發展模式,拓寬產業鏈的深度和廣度,讓“貝因美鏈上、下的產業做專做優做強,助力貝因美壯大市場規模。按照省政府6號文件精神,協會在積極打造200家上市企業聯盟,100家擬上市企業聯盟,100家上市企業服務商,利用潛在的投融資資源,支持貝因美集團做強資本,做強產業鏈,助力貝因美創造更大的社會價值。

從貝因美看“大國品牌”,反映的是母嬰健康事業,品牌質量和社會聲譽,貝因美作為嬰兒配方粉市場的重要品牌,憑借以科學配方+智造技術+國際化標準體系為核心的小貝智造方程式,完成了世界級工廠的圖騰和國際化品牌的影響。在推進中國母嬰事業發展的創新能力以及在社會責任領域的巨大貢獻,都體現了一個大國品牌的責任與擔當。

與我一樣,這次參加學習走訪的有協會秘書處,協會電商直播、數智化財稅、上市企業專委會,貝因美集團研究員、資深策略師劉文春、副總經理兼董秘李志容。期間,我們參觀了貝因美集團展覽館,感受貝因美以"關愛生命,熱愛生活"的點點滴滴,“大國品牌”的鑄造歷程。


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(本文作者:浙江省中小企業協會 蔡章生)

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